“豫园灯一亮，上海就过年了。”2月5日傍晚，当豫园新春灯会的灯组次第点亮，一场别开生面的直播在这里开启——李佳琦直播间来到这一上海最具年味的文化地标，在“骏驰九州，步步生花”马年主题灯组的映照下，进行“年夜饭专场”直播。
镜头穿梭于凝晖路“舞马踏福”灯组之间，主播在非遗灯彩背景下与观众实时互动，以“步步生花”“马上有福”等吉祥寓意串联年货产品。除了稻香村“吉运昌隆”礼盒、泸州老窖特曲酒、广州酒家腊味等热门传统年货外，直播间还特别推荐了豫园商城老字号产品——童涵春堂的阿胶糕、西洋参以及上海饭店的年夜饭套餐。现场烹饪的黄鱼年糕、腊味炒芦笋等年夜饭菜肴，让观众在云端感受“舌尖上的年味”。
响应2026年全国网上年货节促进春节消费的号召，这场直播还设置了“丝路优品”和“寻美扶优”公益专区，精选丝路伙伴国的特色美食以及来自新疆、青海、云南等地的助农产品，丰富消费者的年货选择。据统计，这场直播累计观看人次突破千万，多个产品销量超万件，展现出消费者对高品质年货的旺盛需求和对民俗文化的浓厚兴趣。融合非遗灯彩、老字号产品与特色年货的直播，不仅为消费者带来充满年味的沉浸式购物体验，更展现出数字时代传统节庆的新气象。
近年来，上海持续推进文旅商体展深度融合，积极打造具有全球影响力的消费城市。随着马年新春临近，全城节庆活动热闹启幕，通过直播间镜头，豫园璀璨的非遗灯彩与年节氛围，生动传递至全国观众眼前。线上流量与线下文旅地标深度联动，放大节庆IP辐射效应，推动形成传统年俗与当代消费融合的新图景。
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